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鼓勵女性勇敢表達想法與追求自我，台新銀行以「認真的女人最美麗～有刺，更有魅力」的新主張迎接女力新時代，傳遞女人也能當家做主、寵愛自己的新價值觀，同時從其內部數據統計發現，地位的轉變直接或間接地改變女性的理財與消費型態，近3年女性越來越注重生活品質，在「運動俱樂部」與「家事服務」的消費量大幅增加，且30歲以上女性投資比例較男性高。
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女力崛起！現代女性的社經地位和以往大不相同，不論在政府或民間企業，位居領導階層的女性比比皆是，臺灣甚至出現了首位女總統及多位女議長，受到時代、社會、教育、價值觀、經濟實力和性別意識抬頭等因素影響，女性扮演的角色不只是家庭中的女兒、妻子與母親，還是職場上的員工或主管，而這樣的轉變，顯示女性懂得追求更好的自己，努力實踐自我理想與要求。
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劉樹芬說明，這樣的差異在於女性對理財的自覺與主動性較慢開始，不過，當其意識到理財的重要性時，卻相較男性能更專注地學習、吸收理財資訊，並在投資操作上表現得更加靈活。另外，女性在成家以後，多數會替孩子的未來做打算，她建議，及早為孩子開立專屬帳戶，並讓孩子參與、討論如何管理金錢，使其從小建立正確的理財觀念，瞭解理財需事先規劃與管理的重要性。
▲台新銀行客群經營處副總經理劉樹芬從金融業的角度出發，探討女性理財行為與消費結構的轉變。（圖／天下雜誌提供）
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